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2018-09-14

苹果又又又发新手机了。

虽然自从乔布斯离去之后,“惊艳”一词就离苹果手机越来越远。但是,这次新品大惊喜没有,小惊喜还是有一些的。

比如:

采用7纳米制程的6 A12 Bionic处理器;

最大达6.5英寸的OLED屏幕;

最高达512GB的超大存储容量;

首次发布的双卡双待功能;

IP68级别的防水功能;

……

当然,售价那也是相当的“感人”,最便宜的要6499,最贵的要12799

以往,苹果一发布新品,很多中国用户的表现是:嘴上说不要,但是心里却很诚实。但是这一次情况似乎变得不一样了,无论是身边的亲朋好友、微信朋友圈,还是其他社交网络、社交媒体,给笔者的感觉大体都是“太贵了,买不起”;“不买了,已经无****可卖”。

为什么会这样?原因也并非不复杂:一是,且不说吃喝玩乐,就是最基本的衣食住行,如今正变得越来越贵,支出越来越大;二是,教育和养老,这两座大山,在如今这个不确定性的年代,正在“压缩”着每一个人的当下生活;三是,资产保值增值的通道越来越少,“以钱生钱”变得风险重重。

衣:商场里难觅千元以下的衣服

如今,衣服越来越贵已经是一个毋庸置疑的事实。在大部分的商场里,已经很难寻觅千元以下的质量和款式尚可的衣服,尤其是秋冬装更是如此。当然,有人要是非抬杠说肯定有,那也没错,只不过无论是品牌、样式,还是质感、做工,就差强人意了。

当然,这并不是服装企业心黑,他们也有自己的烦恼:商场租金涨、人员工资涨、原材料涨、环保税、限产……无论哪一项,对他们来说,都是在割肉。

“各种成本上升——衣服价格贵——消费者买得少——服装企业销售不好——商场业绩差——商场涨租金弥补——成本继续上涨——企业撤柜……”这样的恶性循环,让如今各大商场经常出现清冷的局面,很多商场甚至关门大吉了。光是北京方面,庄胜崇光百货、华堂、百盛、北辰购物中心……这样的例子不要太多。当然除了北京,全国各地都一样,比如二线城市合肥也一样,类似《突发!合肥又一商场要倒闭!还有11大购物中心濒临“惨死”!》这样的报道时不时见诸报端。

食:8月CPI同比涨2.3%,创半年内新高

如果说衣服贵了,大家还可以穿得便宜一点,那么食品价格要是越来越贵了呢?

国家统计局9月10日发布数据显示,8月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.3%,创下半年内最高涨幅,而且78连续两个月处于“2时代”。单从整体数字上来看,这一涨幅似乎也不是特别高。

但是老百姓最看重的是自己的感同身受。比如:煎饼果子,如今七八块钱一个已经算是便宜的了,而五六块的时代还依稀在眼前;同样的沙县小吃的爆款飘香拌面,价格几乎是不到一年甚至是半年就一变,笔者家旁边已经要10块钱一份了,要知道那里面只有二两面而已啊……

还有蔬菜,此前有报道称,前段时间,辽宁、吉林和山东鲜菜价格分别上涨29.7%、22.3%和21.8%;天津、北京和黑龙江分别上涨16.1%、15.2%和14.6%。这些数字很吓人了吧,但是如果你真的是有去菜市场走过的话,会发现,现实比报道的更吓人。

当然食品价格上涨,要找的话,总是有理由的比如:降雨、洪涝、高温、减仓、疫情等等,但是在怎么有理由,当超市里的香菜都要四五十块钱一斤,老百姓还是很难理解的。

可能唯一可以做的,就是节衣缩食了。

住:买不起房可以接受,要是租不起呢?

时间终于证明,“中国的房地产会惩罚那些不买房的人。”这句气质有点LOW的话是对的。

对于容忍度超高的中国人来说,没买房的错可以接受,买不起还可以租嘛。但是现在要是租都快要租不起了呢?

房租已然成为当下1.68亿中国租户,不可承受之重。中国房价行情网数据显示,今年7月深圳房租同比大涨29.68%,北京房租同比上涨21.89%,广州房租同比上涨21.65%,上海房租同比上涨16.46%……全国各地都在涨。

从绝对值来看,诸葛找房的数据显示,2016年至20184月,北京租房均价大体在70//平方米-80//平方米之间波动,而今年7月租金则涨至90.12/平方米,同比上涨了25.8%。其中,通州7月租金均价同比上涨接近40%,东西城7月均价均已接近150//平方米。

这意味着,如果租客在北京租一个50平米左右的一居室的话,需要4500元左右,而且由于一居室平均每平米的价格往往要比两居、三居的贵,所以4500还是最保守的数字,实际数字可能比这还高。比如,以望京为例,五六十平米的一居室,在链家上看到的数字,基本都在7500元以上。

要知道,如今北京应届毕业生,平均的起薪也就5000左右,读了这么多年的书,出来后连一个一居室都难以应付,让人情何以堪啊?!

以北京为代表的全国房价为什么涨势汹汹?一是,一些中介机构,把租房业务当作资本游戏,裹挟资本抢占租房市场,试图先跑马圈地再“占房为王”;二是,确实存在一定的供需矛盾,贝壳研究院近日发布的数据显示,北京租赁人口共800万人,目前租赁房源量约为350万间,面临着400万间以上的租赁缺口。而造成这样的缺口,又有两个原因:一方面现如今仍旧有人源源不断的涌入北京;另一方面,北京最近好几年虽然建得多,但是拆得也多。

行:从公交地铁到快车专车,由俭入奢易由奢入俭难

如果说,前面“衣、食、住”都是人们相对来说无法控制的外部环境影响因素的话,那么“行”的情况,则有些不一样。

坦白说,中国的公共交通比如公交车、地铁、快轨啥的真的不算贵,北京等大城市,甚至一度被吐槽:地铁公交太便宜了。

说“行”不一样,是因为这几年,很多人被网约车成功的“教化”了,曾经高额的补贴、低廉的价格,让人们在选择出行方面,明明公交地铁很方便,也愿意打车,觉得这是在占便宜,当然实际也是如此。

只不过,天下没有永远的免费午餐。当网约车市场一家独大的时候,就变成了“出来混,终究是要还的”。面对着不断涨价的网约车价格,大家虽然不爽,但是也无话可说,毕竟市场经济,市场说了算。

可惜的是,当年公交地铁这种勤俭持家的良好出行习惯一旦被改变,就造成了俭入奢易由奢入俭难的尴尬。虽然现如今网约车、打车不便宜,但是没办法,出门就打车的习惯已经养成了。

养老教育医疗和理财,一个比一个难啃

如果说“衣食住行”对应的是当下,那么养老教育医疗和理财昭示的则是未来。

养老、教育、医疗,每一个话题都太大了,不细说也罢。但是也不妨碍我们管中窥豹,以养老为例,就是不管是谁都要牢牢记住,“我国人口老龄化不可逆,养老不能全靠国家;中国需要二元结构养老金;不能期望基本养老保险将所有的事情都办好;社保不是万能的”。对于这些,既要有心理准备,更要有实际行动。

比如,要为自己准备好额外的商业保险,再比如要趁年轻的时候多赚钱。当然,如今多赚钱也往往是有心无力。在到处裁员的背景下,能保住现有的饭碗就不错了,加薪升职变得更加遥不可期。而如果想要进行“以钱生钱”的理财的话,那更是需要火眼金睛:

股票,A股上证指数一年前1879点,一年之后1371点,下跌27%;贵金属,以黄金为例,腾讯微黄金一年前282一克,现如今266一克,下跌5.7%;外汇、房产等,在如今严格管控的行情下,已不能当作一个常规的理财通道;而P2P一年来更是频频爆雷,让许多人竹篮打水一场空。

这里不妨算一道简单的算术题:比如一个投资者用10万元分别投了10P2P平台,每个平台平均的年化收益率为8%,按照现在的爆雷态势,10个平台有一个爆了是很有可能的。那么10万本金,就剩下了9万,9万里面还可以拿回来7200的利息,那么最终剩下的数字是97200,比投入的10万元还少了2800元,投资理财收益率为-2.8%

说到这有人会说了,这也不行那也不行,那我方余额宝行不行,虽然现在利率很低,但是毕竟也有3%左右的收益率。可以是可以,但是要知道相关数据显示,过去很多年我国的广义货币(M2)增速平均每年达到15%左右,甚至有观点认为接近了20%,而GDP的实际增速每年只有10%可能还不到,因此一定程度上可以理解为如果任何理财都不做的话,大家手里的钱,每年是要贬值5%-10%左右的。从这些数字来看,无论是银行存款还是余额宝等相对稳健的理财收益,都是跑不过货币贬值速度的。

总之,衣食住行样样不便宜;养老教育医疗压得每一个人喘不过气来;银行存款、货币基金、股票、P2P、贵金属、外汇、楼市,花样虽多,但是风险小回报高的渠道几乎没有;再加上经济下行周期里,企业的社保、税负压力骤增,使得每一个人加薪升职的想象空间被极大压缩……所有这些,都会让很多人对苹果手机持这样的态度:看看就好,想想就好。

苹果可能仍旧是好手机,这届苹果在消费升级;但是人民真的没钱了,这届人民在消费降级!

2018-09-08

96日,手机厂商vivo在北京雁栖湖举办了vivo X23的发布会。一样的在事前做足了悬念,一样的盛大炫目场面,一样的知名主持人撑场,一样的当红明星亮相……一切看起来似乎都是“似曾相识”的感觉。

但是,当天在发布会现场的观众也发现了一点不一样的地方。比如以往vivo发布会最喜欢讲的是外观颜值、屏幕、拍照、性能参数这些,但是在这次的发布会上,vivo却浓墨重笔的推介了据说是能够全方位激发软硬件性能的Dual Turbo双涡轮引擎技术。

稍微了解点手机行业的用户可能知道,最早推出类Turbo技术的是华为,然后被快速搭载在了荣耀Play、荣耀Note 10的身上,当时这一重大技术创新,让“很吓人的技术”也成为了整个手机行业的流行语。

想不到仅仅3个月之后,vivo就快速跟进,推出了自己的Dual Turbo技术。也许vivo是因为荣耀在GPU Turbo技术上获得了巨大技术红利的驱动,又或者vivo本身就是看好类Turbo技术的巨大潜力,不管如何,都不得不说vivo是所有中国手机厂商里,最具技术敏锐感、“见贤思齐”得最快的一家厂商。

毋庸置疑,vivo从重营销、重渠道开始升级为重技术,这条路肯定是没选错。不过在vivo的身上,已经清晰地看到荣耀的技术影子。

如何破解同质化和瓶颈期?唯有技术创新

当下,整个中国智能手机行业,面临的最大问题不是人口红利消失,也不是用户换机周期没能进一步变短甚至部分用户换机周期还变长长了,最大的问题是整个行业的发展都进入了瓶颈期,以及由此带来的同质化问题。

除了华为、荣耀等厂商有实力用自家的芯片之外,其它厂商都用着差不多的芯片,存储空间差不多,屏幕大小差不多,外观设计差不多,更具象一点,类似的刘海屏、类似的屏下指纹、类似的Face ID……整个行业都快变得大一统了。

如何破解这样的瓶颈期和同质化问题?技术创新似乎成为了唯一正确的选择。vivo X23vivo Dual Turbo双涡轮引擎技术是其创新之举,据悉,其能有效解决手机的掉帧、卡顿等问题。当然,vivo Dual Turbo目前还并未获得实证。而在荣耀play上应用的turbo技术,则经过了大量实证。

今年6月份GPU Turbo一经用在荣耀Play上,使得后者如虎添翼,“很吓人的技术”果真让整个业界吓了一大跳。随后,在荣耀Note10上更是实现了GPU TurboCPU Turbo的“双turbo”整合发力模式,通过系统层级的软件对硬件进行优化,发挥硬件的完整性能,使得设备性能再次得到巨大的飞越。

技术创新对手机厂商带来的助力之大,显而易见。比如,荣耀Magic率先实现的人脸识别技术,一度成为手机行业最实用又最酷炫的技术之一;而荣耀V10AI芯片、AI解锁、AI拍照、AI语音助手、AI翻译、AI降噪、AI智能调度等等,不仅使其成为了行业第一款真正意义上的AI手机,更是引领整个行业进入了AI元年;无独有偶,和荣耀手机同出一门的华为P20 Pro,凭借着4000万徕卡三摄和AI摄影大师的独特卖点,加上超清夜拍、4D预测追焦抓拍等,被中国手机用户公认为是“地表最强拍摄功能”手机。

不难看出,整个行业在陷入全面屏等同质化阶段后,技术实力将成为手机厂商最核心的突破点,也将会有越来越多的像vivo一样的厂商意识到这一问题,并加入这一赛道,从而找到自己产品的USP

风向变化:以前小米,如今荣耀

可能有一些苛责的人会认为,这是不是vivo在看到荣耀获得了巨大的技术品牌红利之后,对荣耀的一个技术碰瓷?对于这样的疑问,笔者丝毫都不认可。如果非要说的话,至多是vivo在类Turbo技术方面,对荣耀的跟进罢了。

当然,也必须承认,一直以来中国智能手机行业里,各种碰瓷、跟风现象可谓从未停止。这种行业特点也大概走了两个阶段:第一阶段主要是碰瓷小米;而第二阶段则是跟风荣耀。

早年,小米凭借着“专注、极致、口碑、快”,迅速在智能手机行业异军突起,其拿手的跑分,低价,悬念推广,饥饿营销等等,不断被友商所碰瓷、模仿。传闻,一度弄得雷军都在朋友圈诉苦:又有一家同行疯狂碰瓷小米6的。我把这看成是同行对小米的致敬,估计还是小米6做的太好了,哈哈!

相较而言,荣耀则显得更加朴实,在技术方面也更聚焦、更激进。于是,在整个行业越来越重视技术创新的时候,荣耀就取代了小米,成为整个行业争相对标、跟进、学习、模仿的对象。仔细观察的话,会发现如今很多厂商的产品上,都有荣耀产品的影子。

口说无凭,不妨举点荣耀一直以来被模仿、追赶的例子,比如:

在外观方面,早在荣耀8的年代,荣耀就在业界首次使用了3D极光纹理设计,使得机身具有流光幻影的效果,大大提升了手机行业的颜值水平。一时间引发整个行业争相跟风。

在人工智能方面,荣耀也是第一个吃起了螃蟹。通过荣耀Magic在人工智能系统的试水,到荣耀V10,真正实现芯片、系统和应用三四大方面全面AI化,最终成为了第一款真正意义上的大众AI手机。

而在今年,前面说到的,荣耀GPU Turbo这一“很吓人的技术”,不仅是vivo有在快速跟进,包括很多其它厂商也在虎视眈眈、磨拳霍霍,对这一有着巨大潜力的技术创新不会视而不见。更有甚至,比如小米、联想等,连用词都跟着荣耀。有报道就说,小米总裁林斌曾表示:小米8和大家在准备周四的小米8发布会,很激动的发现,小米8有一大堆“非常吓人的技术”,一页纸都写不下了,怎么办?而联想手机则在Z5发布之前,发了一张“吓人的技术都是联想出来的”海报。被整个行业跟风到连台词都差不多,荣耀是要傲娇呢,还是要紧张呢?

事情还没完。最近荣耀在IFA展上发布了全新一代旗舰手机荣耀Magic 2,其超高的颜值,以及可以解决丑陋的刘海、并规避升降摄像头、潜望式结构各种弊端的滑盖式设计,一下子成为了行业焦点而备受期待。令人惊讶的是,随后小米总裁在其个人微博上表示,“对不起,撞脸了”,似乎证实了小米MIX 3将采取滑盖式设计的传闻;而联想的常程常掌柜更是来了句“惊不惊喜,意不意外”,因为联想Z5之后的新一代新国民旗舰手机,也将启用滑盖式设计。如此雷同,究竟是撞脸呢还是巧合呢?

写在最后的话:

从碰瓷小米到跟进荣耀,实际上是各大厂商的手机产品和品牌影响力,在整个行业的竞争中不断动态调整的结果。数据层面也体现了用户的这种品牌认知和金钱选票,近日,国际数据公司IDC公布了2018年第二季度中国手机市场季度跟踪报告,包括荣耀在内的华为系、OPPOvivo、小米、苹果占据了前五的位置,市场份额分别为27.2%20.2%19.0%13.8%6.7%,其中包括荣耀在内的华为系在国内的市场份额达到了历史新高。

相比于电脑数码、家用电器等,智能手机是最快实现对弯道超车、后来居上的行业。这其中有整个行业不断重视技术创新与用户体验的原因;而更大的原因则在于,智能手机行业激烈残酷却又开放公平的竞争,毕竟竞争才是推动整个行业不断快速发展的最大推动力。

2018-06-01


这两天,荣耀又狠狠刷了一把头条,还招来了锤子手机创始人罗永浩的调侃,究竟是怎么回事呢?因为荣耀总裁赵明卖了一个关子,称荣耀马上就会拿出来很吓人的技术。按照他的描述,接下来的荣耀手机性能会发生革命性的颠覆,搭载这个很吓人的技术后,就像天上飞地上跑的区别一样。这项技术是为新品荣耀Play准备的,但荣耀V10发布半周年当日,官方表示“全新出发”,是不是预示着荣耀V10也会拥有“很吓人的技术”呢?

半年之前,荣耀V10立下了“领先行业半年”的flag,通过与行业里同样主打AI的手机逐一PK,用实力将“领先行业半年”根植于消费者的心里。现在半年已过,即便还没有“很吓人”的技术,荣耀V10依然领先行业,究竟是怎么做到的呢?

荣耀V10AI”给全行业下了“180天战法的战书

荣耀V10第一个月卖了100万台,作为当时荣耀旗舰机型中最快突破百万的机型,成绩相当不错!在这之后,荣耀改变了打法,之前手机厂商拼的是渠道、价格、外观、双摄、全面屏等面上的功夫,但自V10以后,荣耀不仅拿出了AI的看家本事,更是提出了“180天战法的新竞争规则,即技术永远领先行业半年。

AI手机逐步升温的消费环境下,这相当于荣耀向整个行业下了战书,不再是一味地在延长线上创新了,比拼的不再是传统意义上的战场了,而是以AI芯片为核心,开辟出了AI手机这个新的战场。某种程度上讲,荣耀V10将整个手机行业从过去的概念战拉回到了技术角逐的赛道上。

AI手机这个赛道上,为什么说荣耀有更大的话语权呢?这就不得不提一下让很多人印象深刻的真假AI芯片大论战,在手机圈儿里一度引发了长时间的争鸣。实际上,幕后则是麒麟970与骁龙845围绕着真假AI芯片的分庭抗礼,前者提出了AI芯片、AI手机的产品创新理念后,高通骁龙845迅速跟进,同样打上了AI芯片的标签,但懂行的人明白:两者间有着天壤之别,玄机就出在AI的计算单元和生态支持上。

荣耀V10搭载了麒麟970芯片,自然就成了“争鸣”的主角。而麒麟970首次在手机芯片中集成了专门为AI计算打造的NPU,采用了HiAI移动计算架构,其AI性能密度大幅优于CPUGPU。对比的话,在处理同样的AI应用任务、负载时,麒麟970新的异构计算架构拥有大约50倍能效和25倍性能优势。比如图像识别速度上,可达到约33/秒,每分钟完成2000张的图片处理;骁龙845虽然号称做到了端侧的AI,还抛出了NPENeural Processing Engine)来调度已有的CPUGPUDSP的计算资源,但这些挂的可能只是一个幌子,因为DSP资源就不是为AI应用计算专门定制的,所以计算的效率要低得多,跟麒麟970NPU完全没法比。

之前,有好事的媒体专门就两款AI芯片的性能进行了一番横向测评,在鲁大师的AI性能排行榜中,搭载了骁龙845的三星S9S9+AI专项测试中明显要落后于已经使用麒麟970的华为 Mate 10 系列。

过去,芯片是智能手机厂商争相角逐的关键棋子,谁能抢到最新芯片的头谈汤,谁就能占据先机,收割第一批换机用户。荣耀V10敢于向友商下AI芯片的战书,就是因为手里有麒麟970这张独有的牌,直接把竞争的游戏规则给改变了,甚至在AI芯片领域还抄了高通骁龙845的后路。

半年过去了,荣耀V10马上升级却依然领先

这两天,最受外界期待的恐怕是荣耀66日即将发布的很吓人的新品,荣耀官方已经放出风来,其官方微博发布的动态显示,以“AI速度革命荣耀V10”为关键词,披露了荣耀V10不负所AI,全出发的消息。可以推测,在66日荣耀即将发布的很吓人的手机发布会上,全新版本的荣耀V10可能有不小的戏码,很可能在“180天战法的基础上再度升级,将竞争拉到更高的段位上。但事实上,荣耀V10在行业里已经领先了半年,直到今天,依然没有友商有能力与V10站到一条起跑线上,大有孤独求败的味道。

我们可以回放一下,荣耀V10发布以后出来的那些贴着AI标签的竞品。

比如今年413日发布的的黑鲨手机,搭载的还是几个月前的骁龙845处理器;今年5月相继亮相的一加6和广受非议的锤子坚果R1,都没有脱离开骁龙845的地盘。就连接下来准备在65日发布的联想Z5同样在刷骁龙845的老面孔。但事实上,在AI性能方面打了折扣的骁龙845系列新款手机,用户还会买单吗?

这些手机品牌不得不背着骁龙845包袱往前冲,其实已经被绑住了手和脚。半年过去了,骁龙845还承载着手机行业大半壁江山的AI梦想,但其实,按照许多媒体的判断:这个梦早就有些垮塌了,还看不到未来。

而且荣耀v10这种AI上的领先性,独立设计的AI芯片只是一部分,更重要的是AI接口、生态和应用体验上的差距,直接甩开了几条街。在功能上,搭载麒麟 970的荣耀V10已经适配了AI 慧眼拍照、AI 随行翻译、AI语音助手等应用功能,在拍照、视频、VR等体验方面释放出了AI的能量。此外,华为还把麒麟 970作为移动计算平台的能力、模块等开放出去了,让更多的开发者可以开放调用接口,快速开发AI应用。这让荣耀V10所带来的AI应用体验更流畅、更智能化,更接近AI技术所创造的价值,而不仅仅是性能上的快。

也可以认为,AI生态上的领先性可能让荣耀的“180天战法能更大地延长领先周期,就如一步落后,步步落后的道理,一旦所有开发者和主流应用被荣耀V10占据了,骁龙845AI上的劣势会暴露得更加明显,距离也会越拉越大。

荣耀V10的领先性还体现在对极寒或超高温环境的耐受性上,2018年荣耀V10先后挑战了两种极端环境。在天气寒冷时,荣耀V10组织了媒体达人进入了南极、漠河、芬兰等极寒环境,分别对比了荣耀V10iPhone X、小米MIX2三款手机,在挑战冰冻环境时,iPhoneX已经彻底停止运行了,但荣耀V10依然正常播放视频,经受住了考验;现在天气渐渐热了,荣耀V10又挺进了土库曼斯坦沙漠深处的地狱之门,挑战超高温环境。在地狱之门,信号是最大的麻烦,小米MIX2iPhone X失联了,荣耀V10不仅有信号,还能成功连接到2G网络。这些都充分体现出了荣耀V10的领先性。

未来手机的奇点之战,荣耀V10继续担当重任

就像之前的全面屏、双摄等概念一样,智能手机行业需要持续推出吸引用户换机的卖点,这样手机行业才能持续释放出出货量。在手机行业整体增速放缓的前提下,AI手机的推陈出新有着同样的初衷。今年49日,工信部旗下的中国信息通信研究院发布的《20183月国内手机市场运行分析报告》显示,201813月,国内智能手机行业出货量为8137万部,同比下降了26.1%。在中高端智能机换机潮进入尾声后,让用户购买新机,以荣耀V10为代表的AI手机有望力挽狂澜。

而且在市场整体换挡的窗口期,必然会引发市场大的波动。谁上位,谁被淘汰,就要看存量市场争夺的结果,以及你手里是否有获取更大市场份额的关键牌。

目前来看,在全面屏概念迅速陷入同质化竞争后,AI手机有望成为这样一张牌,并推动手机行业在技术创新、功能体验、物理形态上出现奇点。何为奇点呢?物理学上把一个存在又不存在的点称为奇点,空间与时间具有无线曲率的点,也代表的是未被定义的点,不适用普通物理规则。荣耀V10率先提出来的AI技术和生态的玩法,其实就意在争夺“奇点“的机会,创造和重新定义手机的产品形态。

那么,未来的AI手机会如何演变呢?这让我们不得不对66日荣耀V10的新版本更加期待。

之前,荣耀总裁赵明和荣耀产品副总裁熊军民表达过一些新的思维和想法,个人觉得很有道理。虽然针对AI芯片的争论很热闹,但事实上这只是底层,最终要解决的问题是应用生态的AI化,这要比芯片的AI化周期更长。熊军民认为,当下的AI手机还是按照功能组织应用的,不是按场景需求来定制的玩法。这就造成了一个个的信息孤岛,每一个APP的存在,都会割裂用户需求,导致效率低,体验差。

虽然现在还窥探不到全貌,但可以肯定的是,AI手机的竞争规则与之前的全面屏、双摄有很大不同。如果某一家品牌一旦建立起来竞争壁垒,就是能扛数年周期的比较牢靠的护城河。如此来看,荣耀V10的高举高打和快速迭代,以及这两天放出来的很吓人的技术论调,目的就是要继续夯实领跑优势。

其实,荣耀在2017年的焦灼竞争中胜出,靠的就是荣耀V10“AI真旗舰领先180天的技术优势。接下来究竟怎么演变?荣耀能继续高歌猛进吗?

回答这一问题还还尚早。荣耀总裁赵明谈到过,如果下一步想继续以颠覆性创新引领未来手机的潮流,就需要商业模式上的立体支撑,必须开辟商业模式创新的第二战场。可见,从荣耀V10身上,我们能解读到的信息可能只是冰山一角。在重新定义未来手机这件事上,荣耀的野心恐怕要大得多。

2018-03-02

这两天,手机行业亮相较多的当属MWC2018上发布的三星新一代旗舰Galaxy S9Galalxy S9 Plus的消息了。虽说这是S9的第一次正式亮相,但其实在发布会之前,早已被各路大神将特性、功能进行全面曝光了,226日的发布会更像是一场迟到的表演。总体来看,S9与之前的曝光基本一致,海外版搭载了三星自家的9810芯片,国行版将于36日发布,搭载的是高通最新发布的骁龙845芯片。

作为一款与苹果iphone x、华为mate 10、荣耀V10并驾齐驱的标志性旗舰产品,自然不缺话题性,但这款产品究竟怎么样,到底值不值得买,又能否摆脱三星手机多年来的一些问题,讨论在媒体端已经喧嚣尘上。单看外观工业设计,S9只是修修补补,没有颠覆性的变化,引入了可变光圈技术,提升了照片细节表现力。其中AIS9重点对外传递的一个亮点,颇有些跟风苹果、华为、荣耀的味道。三星方面预计S9销量有望达到4000万,但问题是:三星S9会成为2018AI真旗舰吗?答案可能未必。

AI芯片跑分哪家强?不搭载独立运算单元是个缺陷

作为一款标榜AI概念的旗舰产品,AI芯片性能的强弱是重要衡量指标。巴展期间,有一个视频专门针对V10S9进行了一番芯片性能上的对比,得出了了一个粗略的结论:在常规APP打开速度、红包掉落速度、游戏等性能表现方面,搭载麒麟970芯片的荣耀V10在多个项目类别上保持了领先位置。以8APP开启速度的横向对比为例,荣耀V1053的优势,比S9略胜一筹。

无独有偶,一个名为大国隐士的百家号在标题为《骁龙845真机和荣耀V10跑分差距大,没有NPU真不行!》的文章中进行了跑分测试,结果令人大跌眼镜,主打AI性能的骁龙845芯片在AI性能排行榜上仅跑到了199分,和排名第一位的荣耀V10整整差了43分之多。

恰恰,刚刚在MWC2018上发布的三星S9搭载的就是骁龙845的芯片,海外版Galaxy S9搭载的是9810芯片,两个芯片的性能相差不大。驱动之家发布的一篇评测主题为《Exynos 9810版三星S9跑分出炉:安兔兔落后骁龙845 8% 》的文章证明了这一点,甚至9810芯片性能表现上还比骁龙845略逊一些。所以,无论是哪个版本的芯片,荣耀V10都超出三星S9

为什么会出现这种现象呢?根本在于芯片架构上的不同,骁龙845虽说也挂上了AI的噱头,但整套架构只有GPU能支持FP16精度,CPUDSP不适合做深度学习,哪怕有了DynamIQ,用处也不大。有知乎手机达人指出了问题所在,与第一代AI芯片麒麟970比较,骁龙845这种以CPU+GPU+DSP来实现AI功能的思路存在缺陷:当其他任务占用这三部分时,语音、图像识别、深度计算等AI功能会产生堵塞,或产生速度损失,AI的深度学习功能根本无法在这样的架构上体现。而麒麟970专门为AI而生,拥有NPU的独立AI运算单元,性能较传统芯片提升了25倍。不仅仅是S9,搭载骁龙835的小米MIX2上也曾存在拖后腿的问题。

所以,刚刚发布的三星S9旗舰机,虽然首发搭载了骁龙845芯片,结果AI性能还比不上几个月前发布的荣耀V10,这样让人难以接受的戏码就上演了,症结还是出在芯片性能上。去年荣耀V10刚推出时发布的海报醒目地打出了快,比快更快的口号,底气同样来自于芯片。

真正的AI旗舰机拼的是算力、算法和应用层的综合实力

去年还是全面屏手机概念大行其道的天下,只有华为、荣耀、苹果在AI手机领域唱独角戏,比如苹果通过iPhone X搭载Face ID技术、A11芯片及机器学习技术,以及植入更加智能化的Siri语音服务,虽然外界反馈并不乐观,也没引发普及热潮,但毕竟踏出了AI手机的第一步。华为、荣耀更进一步,荣耀V10搭载了首款AI芯片麒麟970EMUI 8.0智能系统,在软硬件方面全面发力AI,构建全面的AI应用场景。而后高通、三星纷纷跟风AI概念,2018年,AI手机成为主流旗舰手机标配是不可逆转的事实。

但同样是戴着AI手机的帽子,不同产品在含金量上却有很大区别。有的只是在芯片层有所体现,算法和应用层上支持不多,导致不够接地气,没有足够智能化的应用体验,而有的芯片并非针对AI需求独立设计架构,结果就拖了性能的后腿。

有智能手机行业里的权威专家表示,真正的AI手机应该具备算力、算法和应用层的综合实力,任何一条腿的缺失,都是掣肘,让AI手机的性能和体验大打折扣。一是芯片,AI的实现需要极强的计算能力支持,特别是图像生物识别、人脸识别、机器学习、机器翻译、深度神经网络学习等技术,传统芯片很难胜任;二是算法、模型,很大程度上,一款AI手机的智能化程度有多高,体验有多人性化,往往取决于算法上的优劣,机器可以根据算法逻辑进行自动学习;三是应用层,AI手机不是空中楼阁,需要接地气的应用场景,比如餐饮服务、资讯个性化推荐、地图服务、支付服务等,让用户能感受到人工智能给生活带来的便利,而不是闭门造车。

荣耀V10算得上是手机行业里真正的AI旗舰机,恰恰源于华为在AI手机领域有完善的布局,覆盖了芯片、算法和应用三个层面。荣耀V10能实现的功能更贴合用户的需求,与日常生活、工作、场景紧密融合。比如来电铃声自动停止,手握手机时,来电变震动;看它一眼,屏幕就点亮,移开目光,自动熄灭屏幕。V10还搭载了智能学习系统,随着使用的场景越多,时间越长,这部手机就越懂你,了解你的使用习惯、行为模式,手机能在合适的时间和地点,主动推荐个性化、精准定向的服务。

再看一下三星的S9,人工智能上的表现就显得简陋很多了。三星S9虽然在ARAI方面有所涉及,但只是体现在局部应用的Bixby软件上,比如动态萌拍,可以实现让用户创建一个声音和动作与真人一致的动态表情,创建能实时反应和模仿用户表情的3D模型,如眨眼和点头等;Bixby在图像识别上的应用功能也较为局限,手机拍摄图像可以生成相关信息,可实时翻译,了解周围环境。说白了,就是AI功能同样较为简单,如果非要与AI划等号,避免有些牵强。其中最大的问题就出在算法和应用的不足上,哪怕是搭载了V10的麒麟970芯片也无济于事。

谁是2018年的真旗舰机?荣耀V10甩开的或许不只是距离?

那么,是不是可以说荣耀V10才是2018年的真旗舰机呢?答案不说肯定,至少概率上是非常大的。

其实熟悉智能手机行业的人很清楚,手机行业里盛行概念,去年全面屏迅速升温,结果铺天盖地都贴上了全面屏的标签,即使是千元机也号称全面屏。如今,纵观手机行业里可能出现的技术革命和影响手机产品形态演进的变量,外观设计、摄像拍照、电池等领域难有颠覆性的改变,所以只有AI会成为新的风向标。

而在AI手机领域,荣耀V10不仅强在芯片、算法和技术实力上,理念上更是超前很多。之前,荣耀总裁赵明专门阐释过AI速度革命的概念。荣耀V10有颠覆性的理念。传统观念认为,要让用户体验到手机的快,就要不断加强手机硬件的处理速度,软件的优化流畅度,但其实涉及人工智能领域后发现,硬件给体验的提升已经越来越弱,即使硬件处理能力提升一倍,对用户也只是零点几秒的区别,几乎感知不到。荣耀V10的颠覆性理念是,当大脑产生一个想法时,就已经开始操作手机了,这比硬件提升的零点几秒时间要快得多。

不夸张地说,荣耀V10领先行业至少半年,在AI领域有前瞻性的布局,深挖下去会发现有很多核心技术的支撑,不是一蹴而就的。这些得益于华为在AI手机上的提前布局、技术沉淀和产品打磨,麒麟970芯片和多年积淀的算法更是其他品牌短期所难以超越的。况且,AI手机背后是一套智能化的体系,拆分出其中任何一个环节,都很难形成统一的体验。这么看的话,荣耀V10甩开的不只是距离那么简单。

如今,随着AI手机的升温,已经冒出了一大批噱头式的产品,但从此次巴展上各大手机品牌亮出的明星旗舰产品来看,擦边球的一些AI手机大都停留在打补丁式的玩法上,真正成体系的AI手机并不多。面对鱼龙混杂的市场,相信用户不是傻子,AI手机概念也会日益清晰化,用户体验对比一番后,荣耀V10这样的真旗舰手机将成为最大的赢家。

2018-01-19

如果你问我2018TMT行业里,哪一个细分领域的竞争,将会最为激烈?我会毫不犹豫的告诉你——智能手机。

世界上还几乎没有其它任何一个领域,集合了全球市值最高的公司苹果、韩国最大的公司三星、中国未上市里体量最大的公司华为,以及OPPOvivo、荣耀、小米、360、联想、中兴、锤子、索尼、诺基亚、飞利浦、摩托罗拉……如此多到几乎数不清的知名厂商。

一方面是参与角逐的厂商众多;另一全球范围内,除了一些新兴市场外,主流市场的智能手机市场已经接近饱和甚至是过饱和。调研公司集邦咨询(TrendForce)最近就发布报告称,预计2018年全球智能手机产量将下滑5%;而在中国市场,中国信息通信研究院最近的报告显示,2017年国内手机市场出货量为4.61亿部,同比大幅下降11.6%

所有这些都意味着,智能手机行业的寒潮已然来临。残酷、厮杀、恐惧、搏斗、血腥、淘汰、出局……类似这些将会成为行业今年的主题词和主色调。

可以肯定,在这样的背景下,深陷其中的厂商,在面对竞争时,市场“技术动作”可能就会出现“变形”。小米,也不例外。继员工酒后砸荣耀门店的门头后,最近又有消息爆出,一些小米之家的门店内,小米电视屏幕上在播放红米5P跟荣耀7X的对比视频。对于这一对比视频,荣耀认为有失公允,网友们也议论纷纷,而从行业角度上看,更是能从蛛丝马迹中看到一些有意思的事情。

小米之家店内放荣耀手机视频,荣耀开始成为行业标杆了

事情背景是这样的,2018118日中午,荣耀手机在@花粉俱乐部中,发出了一条微博“……从昨晚开始全国各地的花粉提供了很多相关信息,不仅北京深圳,全国其它城市的小米门店,竟然都在大面积播放这种有失公允的视频。以前大家都喜欢跟苹果比,现在荣耀也成为了被比较的对象,感谢友商对荣耀的认可!”

实际上,手机行业里,在线下店面尤其是自己店面,播放自家产品和友商产品对比视频的现象,此前还是比较少的。不少业内人士认为,这种对比行为并不是太敞亮。而且笔者了解到,让很多荣耀“花粉”忿忿不平的是,他们中的一些人认为,一般来说荣耀手机电量到了1%甚至是2%的时候,就会迅速关机,而不像视频中荣耀手机还呈现出的高亮状态。因此,一些“花粉”觉得播放的视频可能有问题。

荣耀的这条微博发出之后,吸引了很多“花粉”前来打Call,这里不妨简单摘录一些:

小雀斑哥:这就有点过分了。

毒德味儿大师:你被人拿来比,本身就说明你比他强啊。

金玉禾乃:哈哈,这是给荣耀7X另类宣传吗?恭喜荣耀也成了手机行标,加油,继续荣耀!

叶总19981226:确实,从这几年的手机发布会上可以看出,以前都是拿苹果三星做比较,现在都是拿华为和荣耀作对比了,说明已经是标杆了,加油。

不难看出,这里面有认为小米手机做法过分了的;有认为小米是在帮荣耀做宣传;也有认为荣耀和苹果一起,被拿来和小米手机做对比,说明荣耀手机已经成为了行业的标杆……

当然,在这些网友中,有一些吃瓜群众,但是主流的声音,还是一定程度上,代表了用户对这次视频对比事件的态度的。荣耀是行业的“标杆”,成为了最核心的观点。不少网友,也因为使用荣耀手机,反而在此次事件中,获得了极大的荣誉感。

而荣耀手机这边,能够进阶到和苹果手机一样,一起被拿来对比,并不是因此小米手机的特别“青睐”,靠的更多的是自身的实力。实际上,除了小米之外,此前罗胖也曾拿荣耀和锤子大肆对比了一番,一加更是出现了发布会和荣耀在同一天甚至同一时段的情况。可见,荣耀被对标的成色已经越来越足了。

2017年双十一期间,在京东手机销量品牌排名中,荣耀再次蝉联冠军!而根据赛诺公布的数据显示,去年前9个月,中国互联网手机销售排名中,荣耀也力压小米,位居互联网手机品牌第一名。一方面是销售层面,不断取得亮眼的成绩;一方面是品牌层面,不断进阶成为了行业标杆,看来荣耀员工今年的年终奖不会太少。

除了看对比视频,我们还应当看到什么?

荣耀之所以能够成为手机行业的品牌标杆,关键在于在浮躁的手机行业里,荣耀能够耐得住寂寞,不跟风不浮躁,更不见风使舵急功近利。而是以工匠精神聚焦产品,一步一个脚印地打磨产品、服务用户、沉淀品牌。这样的例子可谓比比皆是。

2015年,因为轮胎起火,使得集装箱内部分手机受到影响,虽然不良率仅有1.4%,但是为了用户使用不留隐患,荣耀销毁了17,000多台手机,为了用户的使用体验,不惜主动损失2000万元。

另一个极端的例子是,荣耀对手机产品一直保持着足够的敬畏和耐心,据说荣耀Magic的研发竟然超过的四年。四年的打磨,设计出了四摄像头、八曲面、光润得像一颗鹅卵石一样的艺术品。细节方面,光是为了照顾极为少数的密集恐惧症患者,荣耀Magic就花大工夫,研发出了“UV 喷涂工艺”。

回到小米手机此次播放对比视频的行为,笔者虽并不认可,但是说实话,无论是网友对小米的吐槽,还是荣耀觉得自己受伤了,其实这个事情本身,不算什么天大的事,三五天也就过去了。反倒是,视频之外,透露出来的信息,或许更值得大家关注和反思。

首先,是智能手机行业的竞争,比我们想象的激烈。试想一下,连小米手机这种行业中的头部佼佼者,都要用到这种网友眼中并不是太光彩的方式进行竞争,其它的中长尾厂商呢?而且坦白说,智能手机行业,除了苹果之外,鲜有品牌有很高的用户忠诚度。跟古代农业“看天吃饭”一样,智能手机行业能够沉淀的品牌资产并不高,小米手机当然也是如此,每年也要看当年产品的表现。既然,小米手机近一两年能够从此前的衰弱中,逐步走出来,那么从恢复元气到再次式微,也不是不可能。所以,积极竞争就成为了防止衰败的最重要手段之一。

其次,智能手机行业的从业人员,心理压力巨大无比。要知道,如今智能手机行业的竞争,已然由增量市场转为了存量市场,从对手里“抢蛋糕”自然要难得多。手机厂商的员工,尤其是实体店等以销售为主业的员工,都背负着一定的销售KPI。在这种重压之下,出现类似砸竞争对手门店门头、放友商视频的事情,也就可以理解了。

再次,线下渠道成本巨大,一般厂商不容易承担。选址、租金、装修、维护、水电、员工……线下实体店面每天都面临着高额的成本,尤其是单一品牌门店,不像第三方渠道门店,可以有其它厂商以各种费用的方式承担,因此其成本压力更大。即使是OPPOvivo这种能够做到“低配高价”的手机厂商,都在负重承压,更遑论小米这种主打“性价比”的厂商了。所以,通过各种手段,尽量提高店面销售额,就成为了各大厂商的重中之重。

最后,小米手机营销能力似乎退步了。此前,小米手机无论是“专注、极致、口碑、快”的产品、营销理念,还是口碑营销、饥饿营销、节日营销、互动参与营销、社群营销……从营销层面上来说,这些理念、手段是很有章法很成体系的。但是,如今呢?在自家店内播放友商视频的方式,只能善意的理解为其营销“更接地气”了吧?从米粉的角度上来看,其愿意把小米和荣耀并列一起吗?表面上看是想把友商比下去,但是聪明的人都看得出,这是妥妥的“为他人作嫁衣裳”的行为。话说,米粉会不会很怀念黎万强主导营销的时代?

iPhone X都买一赠一了,小米手机要如何化解三大矛盾?

2018新年伊始,美国第三大全国性运营商T-Mobile宣布,对iPhoneX实行大幅度的优惠活动,消费者可以参与买一送一的优惠活动,优惠手机覆盖了苹果近期发布的所有产品。

苹果手机都可以买一送一,这在以前,可以说是大家想都不敢想的事情。不仅如此,最近一段时间苹果还接连遭到市场研究和分析机构Nomura InstinetLongbow Research等的评级下调。所以说,在智能手机行业里,没有永远的王者和胜者,有的是永远的竞争,而竞争就如同逆水行舟,不进则退。小米手机在去年虽然取得了一定的成绩,但是笔者认为还远远没有到开香槟庆祝的时候,在2018年,小米手机至少面临三大挑战或者说是三大矛盾:

第一,是品牌升级需求和用户认知固化的矛盾。如今,在智能手机行业里,“得高端者得天下”已然是一个行业共识,大部分头部企业,走在慢慢的往中高端的品牌上游方向走。客观地说,小米手机在品牌升级方面,面临的挑战是最大的。

一方面,这源于小米手机在用户心中廉价、低端的品牌形象,已被固化,一时间很难改变,知乎上就有网友特意问到,“为什么很多人认为小米手机特别屌丝”。不知道看到华为Mate 10的保时捷版,定价比苹果iPhone X还高,而且还有人愿意掏钱,小米上下心中是何滋味;另一方面,在于类似小米员工砸友商门店门头、自家店内播放友商手机视频等等,这些事件从长期看,无疑是在消耗小米手机的品牌形象、品牌信誉和品牌价值,从而不知不觉阻止小米手机的高端升级之路,实在是得不偿失。

如果小米手机的品牌升级之路继续走得不畅,那就会面临前有苹果、三星、华为、OPPO、荣耀、vivo堵截,后有360、联想、中兴、锤子追兵,这一尴尬而严峻的局面,到时候是先堵截还是先追击呢?

第二,是渠道下沉带来的成本增加和控制成本的矛盾。据悉,如今小米线下店小米之家已经开了300家门店,不可否认,这些门店给小米手机带来了一定的销售增量。但同时,也带来了不少挑战,比如,小米一直非常讲究的成本控制,和线下渠道不可避免的带来的成本增加的问题;比如,自建线下渠道后,和第三方线下渠道的关系问题;再比如,对线下门店的管理问题。小米的产品、营销能力大家并不否认,但是运营能力如何,则有待线下门店的进一步考验。

第三,是小米上上下下的希望和激烈竞争带来不确定性的矛盾。作为当今世界最大的独角兽之一,小米上上下下自然有着巨大的希望,前段时间,坊间盛传小米的估值已经达到了2000亿美元。如果传闻属实的话,那是相当的美好。当然,美好期待的另一面就是残酷的现实。前几年小米因为智能手机的销量表现不好,估值似乎被下调过,而如今白热化的竞争,并不能保证这样的事情不会发生第二次。毕竟,历史虽然不会简单地重演,但是往往会惊人地相似。

写在最后的话:

在市场经济体制下,竞争是每一个行业发展进化的最大推动力。理性、有序、良性的竞争,能够使得参与的各方,都大幅受益。因此,作为智能手机行业中的各大民族品牌,不妨都把目光放长远一些,把气量放大一些,唯有这样,才能使得手机行业也像家电等行业一样,尽早迎来中国品牌逆袭、超越外国品牌的那一天。

永远记住,你的对手不仅仅是友商,更是时势。千万别只盯着友商,而忘看了时势。

2017-12-06

年底临近,智能手机厂商们纷纷“加戏”冲业绩,扎堆发布新产品,无一例外地盯在了全面屏手机这个概念上。正当各家新品混斗时,魅蓝祭出了大招,宣布魅蓝Note 6全系机型全部调价,最高直降300元,3+32GB版本只需要999元就能买到。这种“加戏”手段堪称一股泥石流。

相信很多人没想明白,在各路神仙们都频繁地开发布会,削减脑袋赶赴全面屏战场的节骨眼上,青年良品魅蓝Note6大“放血”,搞出直线降价300元的大事,背后究竟唱的是哪一出戏呢?

魅蓝Note 6降价的小心机:狙击红米5/Plus

笔者猜测,魅蓝Note 6降价的心机:狙击127日小米要发布的红米5/5 Plus

小米即将推出的新主打概念就是千元全面屏。显然,小米意在收割这一市场,魅蓝Note 6降价300元,同时喊出打击“伪千元全面屏”的口号,很难不让人想到是有意为之,故意给小米的新品红米5/5 Plus上眼药。

在别人要胡牌的时候,魅蓝Note 6唱出一出降价的大戏,等于给消费者一个提醒:与其选择哗众取宠的千元全面屏手机,不如购买性价比更高的魅蓝Note 6,而且降价后的性价比确实高了很多。这更像是一场有“预谋”的截胡行动。

全面屏大行其道,18:9还能高枕无忧吗?

其实,魅蓝Note 6完全没必要降价,因为在千元机市场,魅蓝Note 6已经是一款既叫好又叫座的产品。千元机的档位上几乎是白热化的竞争,小米5X、荣耀V9 play、畅玩7X、红米Note4Xvivo Y66、华为nova Lite等数十款款机型纠缠在一起,魅蓝Note 6推出后,扮演了鲶鱼角色,一下子改变了竞争格局,市场人气爆棚。数据显示,魅蓝Note 6新机发布24小时内就创下了预约量630万的最高纪录,首发销量突破了20万,双11期间更是拿下了80万的销售成绩。这个数字放在发布仅3个月的千元机身上,意味着接下来会持续放量。

有了一个好的开头后,常规打法是抓住“带量”的时间窗,实现最大的销量和利润。但魅蓝Note 6发布三个月后就选择降价300元,表面看有些不合逻辑,实际上是想在千元全面屏机的“泥石流”中成为一股清流,揭开伪千元全面屏的盖子。


确实,今年10月以来,iPhone X开启全面屏手机风潮后,各家都加速推出18:9的全面屏手机,全面屏本来是中高端的“标配”,结果直接下沉到了千元机产品上。由于缺乏统一的官方定义,刘海儿的异形切割方式,屏幕四周的圆角,手机额头、下巴颏等各色形态的全面屏手机大行其道。技术路线上看,其实可以按排线、控制芯片封装方式划分为COGCOFCOP三种,但毕竟跟用户讲解技术原理是行不通的,所以18:9就成了对外的统一说辞,用户更容易理解。但实际上,18:9屏幕的手机就是全面屏吗?其中就存在着很大的误区。

就如一位网友吐槽的那样,现在采用全面屏的千元机多数都存在着“陷阱”,屏幕换成了18:9,四周改成了圆角,边款窄了一些,就大张旗鼓地号称全面屏手机了。“厂商疯了还是当我们傻了,屏幕换成189,但屏占比几乎都没怎么变,真是套路满满。”这一点,李楠也曾炮轰过,指出市面上很多厂商所谓的全面屏是伪全面屏。前几天,李楠继续发声称,明年魅蓝将推出真正的全面屏手机。

而且还有一点需要强调,全面屏手机存在一定的“虚火”成份,虽然用户追逐全面屏会存在短期跟风现象,但长期看,并非有了全面屏,用户就会毫无保留地买账。相关用户调研表明,对普通用户来说,拍照质量、性能的重要性远远高于全面屏,后者只是暂时性的噱头,一轮喧嚣过后,用户购机决策还是会看硬指标。所以说,魅蓝Note 6在千元机大战中能脱颖而出,豪华的硬件配置起到了决定性的作用。比如重金定制的虹软优化算法和大光圈,让暗光环境、双摄虚化表现更出色,更快的玩游戏的体验。如果只是贴个千元全面屏的标签,却在硬件参数上不达标,结果就是口碑越来越差,用户也不会买账。

千元机再降300元,“营销噱头”还是另有所图?

你可能会说,智能手机行业降价这码事,没什么大不了的。但请看清楚一些,魅蓝Note 6系列本身定位是千元机的档位,对于一款千元价格的手机来说,本身就属于薄利多销的机型,激烈竞争下成本早已压缩到了极限,降价300元意味着什么?恐怕不言自明,魅蓝这么干,显然有自己的战略目的。因为要玩噱头的话,可以在手机功能和概念上包装,吸引眼球,但真金白银的降价,割的是自己身上的肉,肯定是另有所图。


目前,国内手机行业里,玩空手道、营销噱头的大有人在,所以才有那么多的“互怼”的桥段,两家品牌大打口水战,蹭蹭热点,找个明星代言刷年轻人的注意力和流量,这已经是公开的秘密。拿刚刚过去的双11来说,就让一众围观群众和消费者们深刻见识到了商家们深深的“套路”:期间并没有真刀真枪的戏码,大都在玩“满减券”、“送低廉配件”、“赠送积分”的老套营销术。

说白了,在当下转轨和升级的新消费时代下,不仅是智能手机厂商,几乎所有厂商都在收割“智商税”,将用户玩得团团转,消费者占到便宜的难度越来越大了。相比,魅蓝Note一改“套路式”营销的模式,直接用“现金”说话,简单粗暴,直接给消费者让利,这倒符合魅蓝一直以来的“耿直不做作”的风格。

当然也有人替魅蓝着急,这波全面屏的风头不跟的话,短期内要少一些话题。其实,不随大流,让用户跟着着急倒是魅蓝Note 6的一贯作风。比如这次魅蓝Note6,连万年不变的演唱会都取消了,就为了在摄像方面下足功夫,1200W+500W的双彩色镜头组合,配置直接对标3000元价位的机型。

对于消费者来说,伪全面屏的新潮机和非全面屏的高性价比机究竟应该如何抉择呢?其实可以看看过去一年智能手机行业上演的颜色大战。过去手机外观、颜色的选择并不多,但如今任何一款新产品在颜色上都会大做文章,但归根结底,色彩只是影响用户购机决策的一个因素,根本上还是要硬件性能过关,否则很难有持续的生命力和销量上的累加效应,相比的话,双摄拍照品质、跑分强弱、操作体验所带来的后劲更影响一款手机后期的市场表现。

当然,我们并不否认全面屏手机时代已经到来,也承认手机行业是一个大红海,可以允许一定的概念、噱头、小伎俩的存在,但手机行业不是百米比赛,而是马拉松式的长跑,每一家公司最终都逃离不开发展周期和产品迭代周期的客观规律。短期逞的是口舌之快,长期还是要拼耐力,只有持续性的技术积淀和产品打磨,才具备拿出满足用户需求的真正的全面屏手机。如此看,真正的全面屏大战或许才刚刚开始。

2017-09-04

这两天,苹果iPhone 8要发布的消息甚嚣尘上,小米MIX2更是准备抢在iPhone 8前蹭热点,加上823日发布的三星Note889月几乎成了智能手机江湖集中过招的“武林大会”了。但不管是iPhone 8、三星Note8,还是小米MIX2,恐怕都很难让翘首期盼的用户们兴奋起来,因为噱头上无外乎全面屏、双摄像头有些老套的技能。

那么,到底手机行业还有没有惊喜会出现呢?

别被全面屏蒙蔽了双眼,人工智能才是爆点。

整个2017年有些令人失望,智能手机行业始终不温不火,虽然各家手机大厂轮番发布新产品,但在技术创新、产品功能上的确没有太多亮点,一股脑围绕着外观、颜色、全面屏、双摄等做文章,现在看都不是爆点。Gfk发布的《2017年上半年手机市场行业报告》也证明了这一点,上半年,国内手机月零售量增长几乎停滞,甚至在3月、5月两个月份出现了明显的负增长。

在市场疲软下,全面屏究竟如何刺激消费者购买决策的神经?这里就存在一个误区。在已有的全面屏手机中,小米MIX2、三星NOTE8等大都围绕着屏占比来宣传,给消费者带来了一个假象:全面屏只是一块显示比例更高的屏。但真相并非如此,全面屏手机并不等于屏幕更大的手机,而应该是体验全面升级的手机,涉及到硬件、芯片、软件、应用等一系列因素,最终将指向人工智能,这才是未来几年的爆点。

iPhone 8、小米MIX2相继公布了发布时间后,主打的功能亮点已经被“剧透”,基本都在玩表面功夫,倒是之前传言华为麒麟970芯片会植入AI的技术和引擎,给业界留下了悬念。在92日的德国IFA展会上,华为消费者业务CEO余承东捅破了这层窗户纸,正式发布了麒麟970芯片,全球首次内置了神经元单元(NPU)技术,将人工智能嵌入到了芯片里。

消息“坐实”后,92日当晚,一篇针对华为麒麟970芯片的报道用了这样夸张的标题——《全球首搭AI芯片,吊打苹果三星》,虽说这样的结论有点为时尚早,但却真实表露出了全行业对手机产品形态颠覆式创新的渴求,迫切需要找到推动手机行业升级换代的新动能。在手机大牌们纷纷跟风全面屏时,华为在人工智能手机上的动作的确值得关注。

已经有人给出了结论:以人工智能为驱动力的智慧手机会是下一代手机的核心要点,全面屏只是面子,AI才是里子,得里子者才能得未来。就在前几天的“2017中国智能终端技术大会”上,高通全球副总裁沈劲抛出了这样的话,“2017年智能手机最大的亮点就是人工智能的应用,未来五年,全球智能手机的累计出货量将超过85亿,人工智能会是标配的功能。”

人工智能手机带来了什么?一道真正的分水岭

现在看,华为和高通对人工智能手机极为看好,那么,人工智能手机到底为何物?可能多数消费者对这个概念还很陌生,乍一听感觉人工智能与手机很难关联起来,也远不如全面屏、双摄、指纹等更容易理解。这么说吧,全面屏、取消HOME键、指纹识别、VR等这些维度上的突破,改变的仅仅是手机的形态,是局部上的小进化,但人工智能改变的是手机的内在基因,是在交互方式、用户体验上彻头彻尾的颠覆。换句话说,前者改变的手机自身,而人工智能会消除产业边界,让手机与互联网、物联网等多个产业融合在一起。

这会是继智能手机之后一道真正的分水岭。

去年底,荣耀发布了Magic手机,被认为是开了国内人工智能手机的先河,是荣耀和华为面向全球的首款概念机。其实,这款产品是荣耀在人工智能领域投石问路的产品,带有一定的“试验品”的成分。小试牛刀以后,华为将在人工智能手机领域拉开更大的架势。而在这款带有一些人工智能“黑科技”技术的荣耀Magic手机身上,已隐约可见未来人工智能手机的影子。

Magic手机搭载了Magic Live智慧系统,具备智能感知的能力,通过手握识别、指纹识别、指南针、GPS、气压计、光纤传感器、红外人眼、人脸识别技术,让手机有了听觉、触觉、方位感知、亮度辨别的能力,成了人们身边所延伸出来的硬件,比如拿起手机,来电铃声自动停止,手握手机,来电变震动,看它一眼,屏幕点亮,移开目光,自动灭屏。此外,Magic手机还能主动提供智能化的生活服务,比如聊到电影,自动推荐热映影片;用户驾车,自动切换模式;到电影院后手机自动展现已订电影票取票码;打完车后,锁屏界面主动展现车辆号牌。

听起来很神奇,其实并不是一蹴而就的。近年来在一些前沿式的手机产品上,像人脸识别、个性化推荐服务、智能语音助手等功能,已经有了局部的试水,苹果的siri、谷歌的语音助手都在这个范畴内,只不过由于普及程度不够,技术成熟度不高,并没有累积出爆发的效应。

但接下来可能就不一样了。只要有占据市场份额较高的主流大厂的推动,就会引发其他厂商的跟风,人工智能手机很容易成为下一轮的现象级的产品。对用户来说,人工智能手机更像一个智能学习系统,你使用的场景越多,时间越长,这部手机就越懂你、了解你,对你的聊天习惯、行为轨迹了如指掌,手机就能适应生活,在合适的时间和地点,成为你的私人助理,你就越来越依赖它。

熟悉手机行业发展史的人明白一个道理,从功能机到智能机,再到人工智能的智慧手机,每一次都会是大的“跃迁”,人工智能手机一旦引爆,将彻底改变人们对手机的印象,成为继智能机革命后的又一道分水岭。进入这个时代后,软硬件、应用会高度整合,面对的是完全不同的游戏规则。

哪些手机厂商能玩转人工智能呢?可能凤毛麟角

人工智能手机是一个跨界的产物,脱离开了原先手机行业的地盘,所以并非像原来的手机行业那样门槛低,只要搞个ROM系统出来,抢到前沿的芯片,产能上不拖后腿,吸引来用户,就OK了。其中最大的不同是,人工智能手机需要系统级、芯片级层面的支持,还要有前瞻性技术上的投入,这都不是普通小厂能搞定的事。

说白了,人工智能手机并非是你想玩就能玩得转的。或许这也是为什么全球手机行业里,只有华为、苹果等为数不多的品牌敢于涉足这一领域,背后会考量两点:

一是核心技术能力,需要砸钱去做前瞻性的研发,要拼专利和顶尖专家资源。华为自2006年以来,研发上的投入已超过2400亿元,是中国研发投入最高的企业,仅2015年的投入就高达596亿元,占全年销售收入的15.1%,几乎与Google大体相当。专利方面,华为目前在中国企业发明专利授权量位居第一位,美国专利授权量处在前50位,欧洲专利授权量排第7位。

华为还有一个“秘密”的研发心脏——2012实验室,据说前身是华为中央研究院,下辖各个门类的实验室,主要研究通信、人工智能、大数据、新能源等领域,属于非常前沿的基础科学研究。在这一点上,2012 实验室与 Google X 实验室非常相似。

除了核心技术外,芯片更为关键。谈人工智能,就离不开大数据处理,各式传感器采集来的数据和数十万标签的用户画像,都需要实时数据处理,对芯片的性能要求很高。拿华为92日刚刚曝光的麒麟970芯片为例,16nm工艺直接提升到了10nm NPU运算能力达到1.92TFP16 OPS。内部测试显示,麒麟970每分钟能处理2005张图像,而在没有NPU的情况下每分钟只能处理97张图像。余承东透露了一组数字,麒麟970AI任务下能完成比正常CPU内核快25倍的特定任务,并且功耗减少了50倍。芯片性能在即将到来的人工智能手机时代,会变得越来越重要。

小米为什么卯足劲,非要在芯片上有所作为,很大程度上也意识到了这一点。基于数据的应用会极大地改变手机的用途,不在系统、芯片层“做主”,早晚会成为掣肘。而人工智能手机时代的到来,会让这一短板体现的更明显。

在一个急需改变已有轨迹的行业里,需要的是从量变到质变的“跳跃”,当前的智能手机行业就面临着这样的临界点。在iPhone 8、三星Note8、小米MIX2等都在热衷于谈论全面屏时,我们更应该拨云见日,去思考一下如何突破智能手机的发展瓶颈,去分析一下人工智能到底会给手机带来哪些影响。华为、荣耀手机频频在人工智能上出手,目的就是提前动手,抢占制高点,因为这场AI的战斗迟早会到来。那么荣耀的下一款旗舰手机(按照荣耀产品布局极有可能是荣耀v10)与即将发布的华为的Mate 10,都有着人工智能手机游戏规则制定者的野心。