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2017-02-20

过去移动应用分发市场贴身肉搏,各家比拼分发量,而随着移动互联网从增量市场转向存量市场,用户不再频繁、盲目地下载APP,应用分发领域的打法也开始陡变,从“为了下载APP而进行分发”向“获取内容与服务”的平台升级。

2017113日,腾讯主办了一场“2016应用宝互联盛典——星APP之夜”,场面宏大,不仅邀请了李宇春、汪峰、张杰等演艺界明星站台,更“隆重”公布了年度十大热门应用与年度十大新锐应用的年度星APP榜单。与同行一味讲大数据不同,在应用宝看来,应用商店更像是反映移动互联网热点潮流、生活方式的一面镜子。

APP1月榜单:满满的春节气息

用腾讯副总裁林松涛的话来讲,通过这份榜单,能够准确地为10亿移动网民实时呈现移动生活全貌,窥见不同时段、不同场景下应用热点的迁移与变化。

以腾讯应用宝刚刚发布的20171月星APP榜单为例,上榜的QQVUE、腾讯视频、天天P图、王者荣耀、酷狗音乐、英魂之刃、快报、腾讯WIFI管家、梦幻诛仙十款应用,都或多或少与1月的春节档息息相关,更是体现出了春节档期移动互联网网民的使用行为习惯和特征。


每逢春节,影视剧、游戏、社交等应用变得更为火爆,榜单清晰地呈现出了这一点。比如利用春节来追剧的人很多,腾讯视频重磅推的《鬼吹灯之精绝古城》集中在1月上线,开播以来,在豆瓣上获得了网友8.2的高评分。《梦幻诛仙》、《王者荣耀》、《英魂之刃》三款游戏上榜也不足为奇,游戏本身就是年轻人群的最爱,加上针对春节策划的新春皮肤、红包等主题玩法的刺激,登上月度榜自然顺理成章。

今年春节很多人有一个感受,微信朋友圈里眼花缭乱的“变妆”图持续刷屏。登上1月榜的天天P图恰恰体现出了这一点。而且春节期间,天天P图还联合《王者荣耀》发起了全民cos活动,掀起了变妆热潮,这种趣味特效不仅增加了节日欢乐气氛,还推动了下载量的急剧飙升。QQ则上线了“LBS+AR红包”和“刷一刷红包”功能,讨了春节红包的彩头,吸引了3亿用户参与,共领取了超过37亿个现金及卡券红包,引爆了春节娱乐风暴。

可以说,这些应用的上榜都搭上了春节档的顺风车,分享了春节所积蓄的下载和流量“势能”。而且从上榜的APP身上,能直观地发现鸡年春节移动互联网上的行为变化,拼接在一起的话,就是一副栩栩如生的移动版春节画卷。

一张应用宝星APP榜单打的是什么牌?

应用宝变换着姿势,持续打造星APP榜单,在单纯分发之上建构新价值观,用更前卫的态度与主张来引领新分发潮流。在榜单上,APP所呈现出的APP起起落落的景象,不管是长期霸屏的游戏、视频类应用,还是突然蹿红的黑马级应用,抑或是某一细分市场的走俏,背后都代表了应用潮流和文化现象。

在下载需求模糊时,这才是移动网民期望发现和看到的,也是开发者、创业者迫切需要参考并校正产品、业务方向的灯塔。拿1月春节星APP榜单来说,移动互联网已经深刻地改变了人们过年的方式,热点迁移加快,去年还火爆的红包,今年就降温了。通过这张榜单,恰恰能窥探出涌动的潮流起伏。就此,创业者可以洞察趋势,定义和创新出更有趣的玩法。

未来移动应用分发领域怎么走?

实际上,应用宝星APP榜单仅仅是一个表像,不管是各大应用分发平台提出的个性化推荐、智能机器人分发等产品功能概念,还是内容发现、应用内搜索理念的盛行,本质上都在试图重新定义移动应用分发的形态,为APP分发的下一站寻找方向和落地点。

确实,对用户来说,现有的应用分发平台存在诸多痛点,比如获取应用的效率持续降低,成本抬高;用户需求日益模糊化,如应用宝数据监测显示,用户会在应用宝中搜索“买机票”、“图片处理”、“王宝强”等关键词,而这些并非APP名称;另外,在一些潜在或细分需求上,用户则更希望能追赶潮流和热点,更方便、快捷地获取到服务。

未来,移动应用分发市场怎么走?或许有一天,不用下载APP,用智能化的产品和技术,就可以寻找到连接内容与服务的,更直接、有效的方式。

2016-12-21


移动互联网的增长红利正在消失,应用分发市场也开始放慢脚步,这是一个事实。一方面智能手机的渗透率越来越高,换机周期继续拉长,每年智能手机出货量的增幅逐步递减;另一方面,应用分发市场中APP分布结构的二八效应明显,极少数的头部应用几乎“垄断”了流量,排名TOP200的头部APP应用大概占据了全平台分发量的55%-60%,中长尾应用的发展困境日益突出。

对用户来说,多样化、个性化的需求得不到满足,用户获取所需应用的成本越来越高;对中长尾应用开发者来说,由于头部应用垄断入口和信息严重不对称,大量优质应用被淹没在“后台”。对于这个问题,在刚刚举行的豌豆荚更大更美好的世界战略发布会上,豌豆荚总经理张博表示,行业目前存在问题其实就是信息不对称,用户不知道要选择什么,中长尾应用得不到有效分发,用户和APP之间不能形成直接的高效联系,豌豆荚通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,要做的就是创造新的信息连接方式。

解决痛点,移动应用分发的下一站是内容分发

既然谈下一站,就意味着现有的平台和业务模式并不完美,在用户体验上存在“瑕疵”。目前来看,移动应用分发行业存在诸多痛点,其中不少在用户端体验、应用开发端已饱受诟病,中长尾的应用得不到有效分发,用户不知道要选择什么、怎么选择。

粗略来看,痛点主要集中在三个方面,一是距离感,互联网一直在解决效率和质量上的问题,不管是获取信息和商品,还是获取APP应用,路径和链条上的优化是一个持续的过程。对用户来说,下载契合自身需求的APP应用的难度不断加大,中间也存在着壁垒,距离感越来越明显。为什么会造成这种现象呢?原因有很多,比如头部应用抢占入口,分发平台的过度商业化,让有限的分发入口被少数应用所盘踞,而同一类APP,用户打开不会超过3款,众多APP没机会触达用户,满足用户多样化需求的中长尾应用距离用户越来越远。

二是模糊感,大多数的用户在下载某一APP应用前,除非指向某一具体APP,否则并不完全清楚APP的功能,只能通过模糊的关键词匹配去筛选应用,下载、安装和使用,结果很容易陷入到下载、卸载、再下载、再卸载的死循环里。经过长周期的反复对比后,才能获得一款符合自身需求且质量达标的应用,用户与APP应用间的信息不对称,不仅给使用者带来了巨大的困扰,也让应用获取效率极低。这一现象在红利期表现并不突出,但用户对应用体验和品质要求变高时,就变得非常糟糕了。

三是抗拒感,相信很多人都有类似的感受,在红利释放期,用户频繁下载应用,分发量与日俱增。但随着用户使用习惯逐步稳定后,手机端存储空间变成了“有限资源”,网速、流量等限制让用户对下载应用有了“抗拒感”。实际上,身边有不少有同样感受的朋友,每天不断清理各种应用的缓存和信息、照片等释放空间,每日处于纠结与斗争中。这大大降低了用户下载新APP应用的意愿,甚至产生了排斥心理。

那么,如何给用户松绑,消除移动应用分发行业的痛点,并进一步释放需求呢?显然,症结出在两点上,一是应用内容的发现和挖掘能力不够强,三年前豌豆荚开始探索应用内发现和搜索模式,就是因为看到了这一点。当然也因此,最终被阿里所“迎娶”。二是应用精准、个性化分发上的“缺位”,除普适性更强的头部应用外,如何满足用户的多样化需求,矛盾已经日益突出。可见,未来移动应用分发需要朝着大数据精准分发、微体验即内容前置等方向升级,内容分发会是下一站。正是出于这种趋势洞察,在豌豆荚战略发布会上,豌豆荚总经理张博宣布了豌豆荚「流量+内容」双入口发展方向。他表示,豌豆荚最大的目标是做应用内容的聚合和前置化,通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户,更快地触达用户,为用户提高获取app内容的效率。

阿里系豌豆荚欲打“APP内容”牌

面对移动应用分发市场所面临的困局,对第三方应用分发市场来说,挑战与机遇同在。这种挑战既来自于自身变革的意愿和能力,同时短期还不得不提防智能手机厂商品牌应用商店的分流。当然这其中也孕育着机遇,因为应用分发处在重要的发展拐点上,往往是弯道超车的时候,谁能解决行业痛点,并给用户带来极致体验,也就具备了脱颖而出的机会。

目前来看,第三方移动应用分发行业里的百度系、腾讯系、阿里系三大巨头已纷纷出招,试图破解市场痛点,也意在抢占下一站内容分发的风口。

其中,阿里在收购豌豆荚之后,逐步缩小与百度系、腾讯系间的距离。而且豌豆荚在应用内搜索、内容发现及精准分发上耕耘多年,是国内最早洞察到应用分发渠道向应用内容消费方向转型的平台。豌豆荚布局「内容分发」的核心竞争力,一方面是在内容前置上,有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能,一方面是在内容聚合上,豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力,并在阿里数据的助力之下,内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

据豌豆荚副总经理洪绯在战略发布会上所说,“移动互联网的最小单位会由‘APP’往‘APP内容’转变。”道理很简单,APP只是一个承载内容或服务的“壳”,用户真正需要的是APP里的影视、音乐、资讯、购物信息等服务。这一点类似搜索引擎的蜕变过程,用户搜索的目的不是为了结果页,而是跳转后的内容或服务,所以百度才不得不搞出一个数据和应用开放平台,通过结构化的数据和服务,让用户获取到优质、精准的搜索结果。

豌豆荚从APP应用分发到流量+内容双入口的升级,也是如此。正如阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏在战略发布会上所说,应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。而有了阿里移动产品、内容矩阵的加持后,豌豆荚更能有效地解决用户获取APP信息不对称、信息效率低下的难题,并在用户和APP内优质内容间建立新的连接方式。过去,豌豆荚只是一个独立应用分发平台,但进入内容分发时代后,多样化应用内容和场景的覆盖变得异常重要。阿里移动旗下的UC、阿里音乐、优酷土豆、阿里影业、阿里文学等文化娱乐内容板块,以及大阿里体系下的搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等用户数据和场景的支持,再加上PP助手、UC浏览器、高德地图、神马搜索等产品矩阵的协同,阿里大数据为豌豆荚提供了精准分发的重要基础,阿里大数据是一个立体、多样、完整的大数据,涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游等多个维度的入口级应用数据,通过大数据的整合能够将对应的内容精准推送给用户,做到个性化推荐。这些让豌豆荚更具备发现、聚合APP内用户所需内容的能力,从而构建更丰富的内容消费场景,更能打赢内容分发这一关键战役。

当然,除了阿里携“PP助手+豌豆荚”的内容分发战略气势汹汹外,百度系、腾讯系也是摩拳擦掌,前者在去年提出了破壳技术,通过APP内容破壳,让用户下载前就能了解到应用,缩短从“看到”到“用到”应用之间的链条,而后偃旗息鼓,暂无大的动作;后者拿出了体验式分发和微信小程序的破解之策,应用宝喊出了“应用+”战略,主打体验式分发概念,即让用户在下载APP前就可在应用商店里提前体验应用内的服务,同时开始试水微信小程序,试图在应用商店外部构建第二战场,从而从另一个维度化解难题。

竞争格局已“松动”,内容消费时代来了

表面上看,移动应用分发市场是三足鼎立的格局,三大巨头分割而据,但这只是一个假象。用户痛点的存在会导致忠诚度的降低,一旦豌豆荚所代表的阿里应用分发在内容分发和体验上破冰,将可能推动应用分发行业进入内容消费时代,并引发用户的大迁移运动,竞争格局就会瞬间发生逆转。

在破冰的关键点——精准推荐方面,融合了阿里文娱内容产品后,以往探索“内容入口”的最大阻力是版权问题,如今也可很好解决了。通过对电商、视频、地图、社交、搜索、应用、游戏等Top级应用场景进行内容挖掘,全景式分析用户的购买、观看、浏览、路线、阅读、下载等行为,从而洞察用户的个性化需求,以标签方式匹配和推荐个性化应用,准确率高达90%。比如一个用户在天猫上购买母婴产品,在微博上关注母婴账号,在UC上检索婴幼儿信息,就可以顺势推荐母婴相关的优质应用。数据显示,通过大数据实现个性化推荐的APP分发的转化率的提升约为60%-200%

这种变局的关键影响因素还体现在开发者层面。如今,第三方应用分发平台、浏览器、搜索引擎、手机品牌商店等分发渠道碎片化的特征突出,这导致开发者发布和推广APP时需要对接多个平台,成本更高、操作更繁琐,效率也变得更低。为此,阿里应用分发开放平台全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心,为开发者提供“一点接入 多场景分发”的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责,并将与九游统一SDK,帮助开发者获得更多、更高质的流量。

值得一提的是,相比过去粗放式的分发模式,内容分发也更能帮CP带来更多优质用户,活跃度、粘性也远高于普通渠道获得的用户。第三方调查机构QuestMobile发布的201610月各应用平台分发数据显示,阿里系的豌豆荚和PP助手的APP分发量进一步提升,分发质量也大幅增强,APP新应用的平均安装转化率超过87%,这一核心指标远远超过了竞争对手。此外,在用户人均日使用次数、用户线上消费意愿与消费能力、终端设备价位等维度上都表现出了较为明显的优势。

总体来看,以豌豆荚为核心的阿里应用分发的核心竞争力主要体现在两点,一方面是在内容前置上,有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能,一方面是在内容聚合上,豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力,并在阿里数据的助力之下,内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

可见,内容分发并不是噱头,而是可以实实在在地给用户、开发者、内容提供商及应用商店本身等带来巨大的价值。目前,阿里应用分发已经进入行业第一梯队,通过抢跑内容分发战略,开辟“流量+内容”双入口的全新应用分发模式,一旦在用户端、开发者中引爆,不仅会推动移动应用分发行业向内容消费时代升级,也将给自身主动创造一次弯道超车的机会。

2016-10-18


移动应用分发市场的刀光剑影从来就没有停歇。在腾讯、百度、360各自自成一统,腾讯应用宝开始引领行业的背景下,另一巨头阿里巴巴也没有放弃这块蛋糕,开始携手PP助手、豌豆荚后程发力。

各种横纵连横、暗潮涌动,也让移动应用分发市场看似稳定的“四足鼎立”的僵持局面,不断泛起波澜。其中,最近有一点很值得关注,那就是在百度、阿里等同行不断围绕着个性化推荐、智能匹配、人群画像大做文章时,腾讯应用宝却借助“星APP”榜单,以生活方式和文化潮流的名义颠覆了传统,走出了一条“文化+娱乐+明星”的另类之路,继续扮演了领跑者的角色。

APP榜单背后,隐藏着哪些潮流文化影像?

移动互联网在人们生活场景中的渗透,更像是线下众生相投射到线上的镜像过程。相信很多人对腾讯应用宝每个月推出的“星APP榜单”并不陌生,表面看起来,这只是一个每个月热度APP的榜单,但实际上并没有这么简单,腾讯应用宝讲的其实是生活方式、生活态度和文化潮流的故事,是用另外一种思维来看待移动APP市场的起起伏伏。

1017日,腾讯应用宝发布了“星APP”的9月榜单,视吧、阴阳师、优酷、青云志、腾讯WiFi管家、拼多多、作业帮等10APP跻身榜单,成为9月十大流行应用。在9月“星APP”的榜单上,我们能看到年轻主流人群的月度生活“轨迹”,以及热度切换背后所代表的生活态度、文化潮流的变化。

比如作业帮之所以能上榜,与开学季引发的传导效应有关,学生们补作业和解答习题的需求猛增,因此带来了爆发式的下载和使用量。《青云志》、《微微一笑很倾城》是此前两部热播的大剧,深受年轻消费人群的追捧,所以也就带火了IP新游《青云志》……

可见,每一款APP应用的上榜都并非偶然,背后都或多或少贴着某种文化、潮流的标签。

“大佬+明星”带来“情怀+娱乐”,腾讯给行业注入一股清流

过去,人们每个月都会热衷于看看哪家APP上榜,有没有突然爆发的黑马,又有哪家落榜,起伏跌宕间看到的仅仅是表层的数据,却很少去探究每款APP浮浮沉沉背后的生活、文化现象。

腾讯应用宝盯的就是这个“空档”,每次发布“星APP”榜单,会专门邀请一位行业里的大佬或娱乐明星点评每一款上榜APP,揭示背后所代表的生活方式、生活态度和潮流文化动向,不得不说,在百度、360老生常谈的讲技术、算法时,这一新鲜玩法成为了移动应用分发市场里的一股清流。

那么,为什么腾讯更能体现出与其他人的不同呢?背后可能有三点理由。

一是,虽然排名第一位的腾讯应用宝,收录了超过300万款的应用,日均APP分发量达到了1.8亿,但是腾讯应用宝不是一个孤立的板块,而是与腾讯的QQ、微信两大入口级平台“连接”在一起的,本身就具有年轻人群的基因。他们在腾讯平台上的活跃时间和活跃场景足够丰富,同时又有天然的社交关系链存在。这让腾讯应用宝的APP榜单更能真实反馈大众人群的生活方式、以及社会和文化热点。

二是,腾讯更懂生活与文化娱乐,更感性,而且在应用分发上,巧妙地引入了明星、大佬等IP资源,每次月度“星APP”榜单发布,都会招募一个榜评人来点评。比如刚刚发布的9月榜单请的是今日资本总裁徐新,8月份榜单,邀请的则吴****。

三是,腾讯应用宝不谈功能,更强调潮流思维。传统移动应用分发市场里,“千人千面”、“智能匹配”等理性分析所占的权重更高一些。但腾讯应用宝则从感性的移动生活切入,更强调用APP来传递和引导一种新的生活态度或时尚潮流。如果再叠加上腾讯本身具有的社交关系链的价值,效果就成几何效应扩散了。

用户的需求转向生活态度与潮流文化

近年来,互联网行业里的创新基本都围绕着用户需求展开,从寻找痛点到给出解决方案,这是理性思维的路数。但面对日益感性的时代,人们越来越去追求一种生活方式、生活态度,体现自己的个性化、差异化诉求,这也就是我们看到的圈层化、分众化的现象。这一现象同样会在移动应用分发市场上表现出来。所以说,如果你还停留在满足用户需求的阶段,就很难成为风向标,很难驾驭大众潮流。相反,引领需求则跳出了传统模式,是更“高维”的打法。

当世界都在往东的时候,如果你往西,可能会发现路更宽,风景更好。在移动应用分发市场竞争的僵持战中,腾讯应用宝能够表现得更加亮眼,很大原因就在于——不走寻常路。只不过必须提醒的是,应用宝在应对百度、360的同时,更加不能忽略PP助手和豌豆荚,因为它们背后背靠的是阿里。

移动应用分发是入口的入口,其重要性不言而喻,这个集齐BAT360这些中国互联网最具实力选手的领域,残酷的厮杀才刚刚开始。

2016-04-25

过去几年争夺异常激烈的移动应用分发市场,正酝酿着第二次洗牌大战。熟悉这个市场的人都明白,移动应用分发是BAT巨头们抢占移动桥头堡的重要工具,也充分享受了移动互联网爆发所释放的红利。短短三四年,市场大玩家粗暴野蛮地完成了市场割据。

此前有观点认为,移动应用分发市场的战争已经结束了,很难再出现大的变数。但这话可能说得有点早。中国互联网最大的不变就是“变化”。虽说第一波应用红利已经过去,但随着人群代际的切换和场景应用时代的开启,市场将再度生变,过往那种粗放式的移动应用分发模式很难持续多久。

格局看似稳定,但是强势搅局者已经出现

根据比达咨询发布的《2016Q1移动应用商店统计报告》显示,移动应用市场用户规模达到了4.47亿,环比仅增长了0.8%,可见智能手机和移动应用的红利消失了。而从市场格局分布看,2016Q1期间,百度系以31.6%稳居第一,应用宝以23.6%排第二,360手机助手以22.2%排第三,豌豆荚以7.1%排第四,而PP助手以6.6%的活跃用户市场份额位列第五位。

从数据中解读,百度系、腾讯应用宝及360三者间的变化不大,但360受到的威胁较大,搜索战场上,前有百度这一猛虎,后有搜狗、神马等追兵;手机版图上则更是要和华为、OPPOVIVO、三星、小米等厮杀,多面受敌分散了精力,导致其在移动应用分发的地位在逐步降低。相比而言,阿里背后撑腰的PP助手反倒是快速增长,与豌豆荚间的差距进一步缩小。按Q1的态势,阿里的PP助手下个Q2占到第四位的难度并不大。

值得一提的是,站在TOP1TOP2位置的百度系和腾讯应用宝,更在意的是把持住入口的控制权和现有的位置,创新主动性和能力都在弱化。对比来看,阿里系的PP助手谋变的意愿则要强很多。

最近半年,阿里对外统一了移动应用分发平台的形象,整合了PP助手、UC浏览器、神马搜索等分散的移动渠道资源,并且投入10亿免费流量及全方位的资源、服务来扶持开发者,还打出了以PP助手为核心的“数据+”战略。这些重大举措的目的是想依托大数据的能力,建立面向手机用户和开发者全新的应用新生态。

三个重要因素,决定阿里PP助手能否逆袭百度腾讯

对阿里移动应用分发平台来说,超过豌豆荚和冲击360可能只是第一步,应该有更大的野心。阿里PP助手究竟能不能逆袭百度、腾讯,以下三点,是重要的影响因素。

首先,任何一个市场经过第一轮的狂飙猛进后,用户增长带来的红利已被分食,但市场和用户是变化的,更个性化、智能化的应用分发需求在持续“累积”,一旦达到一个临界点,被引爆的话,就会引发新一轮的洗牌。很明显,阿里的PP助手在更积极地推动移动应用分发市场变局,而百度系和腾讯应用宝是“防御”策略,反而给阿里提供了可钻的空子。

其次,虽然应用分发市场进入了增长瓶颈期,但用户一茬一茬地冒出来,可以一茬茬地“收割”。目前,移动互联网爆发的第一批用户逐渐进入了中年,新生代的95后、00后开始成熟。相比,新生代人群有着完全不同的行为和偏好,个性化、品质化的诉求很强烈,这带来了最大的变化因子。所以说,新生代人群进入主导地位后,细分需求的应用类型将呈现出爆炸式增长,会影响和决定应用分发市场的竞争格局。

最后,当下APP正全面渗透进人们的生活,也让处于“最后一公里”的场景争夺变得更为激烈,极大地拓展了移动应用分发场景的边界,同时也对定向、精准提出了新的需求。换句话说,以往,移动应用商店过去是流量和入口为王的时代,百度系、腾讯应用宝靠的就是这一招鲜,前者靠手机百度和搜索入口绑定应用,后者则靠手机QQ8亿用户和微信的6亿用户体量,强推应用宝,进行转化。但接下来的游戏规则和玩法会改变,针对细分场景提供定向、精准的分发服务,正变得越来越重要。

或许正是基于这三点,才让阿里看到了希望,进而重整以PP助手为核心的移动应用分发平台,并提出大数据精准、个性化分发的概念。用全新的玩法,以创新的姿态来搅局应用分发市场,这样的打法有可能会打破移动应用分发市场的固有平衡。

先发未必先至,应用分发大战的序幕已经开启

对于阿里的“野望”,我认为这不是蛮干,而是一场更注重技术和细分市场运营的战斗。接下来的洗牌战,阿里必然会以更强悍的姿势来“搅局”。因为移动互联网的热点变化太快——跨界电商刚刚兴起,O2O就已经深入生活,智能硬件还在风口,社交直播就又开始风行……既然市场上永远不缺热点,那对于“移动互联网的枢纽”的移动应用分发来说,就永远不缺机会。

PP助手如果能撕开移动应用分发市场的口子,突破口就在用户身上。我们可以从一组数据中发现一些端倪。比达咨询发布的《2016Q1移动应用商店统计报告》显示,虽然阿里PP助手在份额上位列第五,但在人均日运行时长上却排位靠前,百度系、腾讯应用宝反而排名靠后。这恰恰说明,阿里PP助手的用户黏性、用户活跃度、用户使用程度要更高,这或许能间接推论出一个结论,PP助手的NPC(客户推荐率)更高,更容易形成口碑效应。所有这些,都让阿里PP助手的进攻,有了良好的“群众”基础。


PP助手为何能在黏性、活跃度、使用程度等更具长远意义上的指标上杀入前三?我认为与阿里PP助手带来的则是全景化应用分发新模式相关。这一分发平台和模式,由三级组件构成,底层依靠阿里云OS,中间层拥有UC浏览器、高德地图、神马搜索、九游、优酷、虾米等移动场景资源;上层则是最终的呈现窗口——阿里唯一的应用分发中心阿里PP助手。这一“三级组件”组成的移动分发平台,既涵盖了入口,又融入了场景服务,远远比传统单一的入口模式,更为威力。

而对用户而言,相比百度系、腾讯应用宝等的“守势”,以及在用户体验上缺乏创新的动力,阿里PP助手则更加来势汹汹。今年1月,阿里PP助手就发布了“数据+”的移动应用分发战略,依托阿里的大数据生态体系,多维度校正、升级算法,进一步丰富用户画像并“读懂”用户,实现全景式精准分发,最后结合具体的移动场景,为用户提供智能化、个性化的应用分发服务。

显而易见,阿里已经在2016年集结兵力,意图用符合下一迭代趋势的高维打法来满足和取悦用户,并发动一场新的战争。不管阿里到底能给移动应用分发市场形成怎样的冲击,但是可以肯定的是,阿里PP助手将是整个行业最大的增量,移动应用分发大战的序幕已经开启了。在移动互联网时代,先发未必能够先至,阿里PP助手能否上演后发先至的故事,我们唯有拭目以待。