博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

96日,手机厂商vivo在北京雁栖湖举办了vivo X23的发布会。一样的在事前做足了悬念,一样的盛大炫目场面,一样的知名主持人撑场,一样的当红明星亮相……一切看起来似乎都是“似曾相识”的感觉。

但是,当天在发布会现场的观众也发现了一点不一样的地方。比如以往vivo发布会最喜欢讲的是外观颜值、屏幕、拍照、性能参数这些,但是在这次的发布会上,vivo却浓墨重笔的推介了据说是能够全方位激发软硬件性能的Dual Turbo双涡轮引擎技术。

稍微了解点手机行业的用户可能知道,最早推出类Turbo技术的是华为,然后被快速搭载在了荣耀Play、荣耀Note 10的身上,当时这一重大技术创新,让“很吓人的技术”也成为了整个手机行业的流行语。

想不到仅仅3个月之后,vivo就快速跟进,推出了自己的Dual Turbo技术。也许vivo是因为荣耀在GPU Turbo技术上获得了巨大技术红利的驱动,又或者vivo本身就是看好类Turbo技术的巨大潜力,不管如何,都不得不说vivo是所有中国手机厂商里,最具技术敏锐感、“见贤思齐”得最快的一家厂商。

毋庸置疑,vivo从重营销、重渠道开始升级为重技术,这条路肯定是没选错。不过在vivo的身上,已经清晰地看到荣耀的技术影子。

如何破解同质化和瓶颈期?唯有技术创新

当下,整个中国智能手机行业,面临的最大问题不是人口红利消失,也不是用户换机周期没能进一步变短甚至部分用户换机周期还变长长了,最大的问题是整个行业的发展都进入了瓶颈期,以及由此带来的同质化问题。

除了华为、荣耀等厂商有实力用自家的芯片之外,其它厂商都用着差不多的芯片,存储空间差不多,屏幕大小差不多,外观设计差不多,更具象一点,类似的刘海屏、类似的屏下指纹、类似的Face ID……整个行业都快变得大一统了。

如何破解这样的瓶颈期和同质化问题?技术创新似乎成为了唯一正确的选择。vivo X23vivo Dual Turbo双涡轮引擎技术是其创新之举,据悉,其能有效解决手机的掉帧、卡顿等问题。当然,vivo Dual Turbo目前还并未获得实证。而在荣耀play上应用的turbo技术,则经过了大量实证。

今年6月份GPU Turbo一经用在荣耀Play上,使得后者如虎添翼,“很吓人的技术”果真让整个业界吓了一大跳。随后,在荣耀Note10上更是实现了GPU TurboCPU Turbo的“双turbo”整合发力模式,通过系统层级的软件对硬件进行优化,发挥硬件的完整性能,使得设备性能再次得到巨大的飞越。

技术创新对手机厂商带来的助力之大,显而易见。比如,荣耀Magic率先实现的人脸识别技术,一度成为手机行业最实用又最酷炫的技术之一;而荣耀V10AI芯片、AI解锁、AI拍照、AI语音助手、AI翻译、AI降噪、AI智能调度等等,不仅使其成为了行业第一款真正意义上的AI手机,更是引领整个行业进入了AI元年;无独有偶,和荣耀手机同出一门的华为P20 Pro,凭借着4000万徕卡三摄和AI摄影大师的独特卖点,加上超清夜拍、4D预测追焦抓拍等,被中国手机用户公认为是“地表最强拍摄功能”手机。

不难看出,整个行业在陷入全面屏等同质化阶段后,技术实力将成为手机厂商最核心的突破点,也将会有越来越多的像vivo一样的厂商意识到这一问题,并加入这一赛道,从而找到自己产品的USP

风向变化:以前小米,如今荣耀

可能有一些苛责的人会认为,这是不是vivo在看到荣耀获得了巨大的技术品牌红利之后,对荣耀的一个技术碰瓷?对于这样的疑问,笔者丝毫都不认可。如果非要说的话,至多是vivo在类Turbo技术方面,对荣耀的跟进罢了。

当然,也必须承认,一直以来中国智能手机行业里,各种碰瓷、跟风现象可谓从未停止。这种行业特点也大概走了两个阶段:第一阶段主要是碰瓷小米;而第二阶段则是跟风荣耀。

早年,小米凭借着“专注、极致、口碑、快”,迅速在智能手机行业异军突起,其拿手的跑分,低价,悬念推广,饥饿营销等等,不断被友商所碰瓷、模仿。传闻,一度弄得雷军都在朋友圈诉苦:又有一家同行疯狂碰瓷小米6的。我把这看成是同行对小米的致敬,估计还是小米6做的太好了,哈哈!

相较而言,荣耀则显得更加朴实,在技术方面也更聚焦、更激进。于是,在整个行业越来越重视技术创新的时候,荣耀就取代了小米,成为整个行业争相对标、跟进、学习、模仿的对象。仔细观察的话,会发现如今很多厂商的产品上,都有荣耀产品的影子。

口说无凭,不妨举点荣耀一直以来被模仿、追赶的例子,比如:

在外观方面,早在荣耀8的年代,荣耀就在业界首次使用了3D极光纹理设计,使得机身具有流光幻影的效果,大大提升了手机行业的颜值水平。一时间引发整个行业争相跟风。

在人工智能方面,荣耀也是第一个吃起了螃蟹。通过荣耀Magic在人工智能系统的试水,到荣耀V10,真正实现芯片、系统和应用三四大方面全面AI化,最终成为了第一款真正意义上的大众AI手机。

而在今年,前面说到的,荣耀GPU Turbo这一“很吓人的技术”,不仅是vivo有在快速跟进,包括很多其它厂商也在虎视眈眈、磨拳霍霍,对这一有着巨大潜力的技术创新不会视而不见。更有甚至,比如小米、联想等,连用词都跟着荣耀。有报道就说,小米总裁林斌曾表示:小米8和大家在准备周四的小米8发布会,很激动的发现,小米8有一大堆“非常吓人的技术”,一页纸都写不下了,怎么办?而联想手机则在Z5发布之前,发了一张“吓人的技术都是联想出来的”海报。被整个行业跟风到连台词都差不多,荣耀是要傲娇呢,还是要紧张呢?

事情还没完。最近荣耀在IFA展上发布了全新一代旗舰手机荣耀Magic 2,其超高的颜值,以及可以解决丑陋的刘海、并规避升降摄像头、潜望式结构各种弊端的滑盖式设计,一下子成为了行业焦点而备受期待。令人惊讶的是,随后小米总裁在其个人微博上表示,“对不起,撞脸了”,似乎证实了小米MIX 3将采取滑盖式设计的传闻;而联想的常程常掌柜更是来了句“惊不惊喜,意不意外”,因为联想Z5之后的新一代新国民旗舰手机,也将启用滑盖式设计。如此雷同,究竟是撞脸呢还是巧合呢?

写在最后的话:

从碰瓷小米到跟进荣耀,实际上是各大厂商的手机产品和品牌影响力,在整个行业的竞争中不断动态调整的结果。数据层面也体现了用户的这种品牌认知和金钱选票,近日,国际数据公司IDC公布了2018年第二季度中国手机市场季度跟踪报告,包括荣耀在内的华为系、OPPOvivo、小米、苹果占据了前五的位置,市场份额分别为27.2%20.2%19.0%13.8%6.7%,其中包括荣耀在内的华为系在国内的市场份额达到了历史新高。

相比于电脑数码、家用电器等,智能手机是最快实现对弯道超车、后来居上的行业。这其中有整个行业不断重视技术创新与用户体验的原因;而更大的原因则在于,智能手机行业激烈残酷却又开放公平的竞争,毕竟竞争才是推动整个行业不断快速发展的最大推动力。


上一篇: 全球视野中国实践,TCL如何用“三级火箭”完成智能科技时代跃迁的?
下一篇:这届苹果在消费升级,这届人民在消费降级

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论